السلام عليكم ورحمة الله تعالى وبركاته ، مرحبا بكم رواد عالم تعلم ، العلامة التجارية هي علامة مميزة أو مؤشر يستخدمه فرد أو منظمة أعمال ، أو أي كيان قانوني آخر للدلالة على أن المنتجات أو الخدمات المقدمة للمستهلك والتي تظهر عليها العلامة التجارية تنشأ من مصدر وحيد، ولتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات وخدمات الآخرين.و عادة ما تكون كلمة، أو اسم، أو عبارة، أو شعار، أو رمز، أو تصميم، أو صورة أو بعض هذه العناصر مجتمعة.
وفي تصنيف هذا العام الذي يعد النسخة الحادية عشر من قائمة "براند زد" لأعلى العلامات التجارية العالمية قيمة في العالم حلت شركة آبل المرتبة الأولى باعتبارها أعلى علامة تجارية قيمة في العالم حيث وصلت القيمة الشرائية الى 246,992 مليون دولار . بعدما حققت العام الماضي بالقيمة الشرائية :147,880 مليون دولار اي زيادة بنسبة 67% ، لتنتزع الصدارة من العملاق الآخر وهو شركة " google " التي تراجعت الى المركز الثاني بالقيمة الشرائية : 173,652 مليون دولار ، بعدما حققت العام الماضي 158,843 مليون دولار اي زيادة بنسبة 9 % فقط .
فيم احتلت شركة " مايكروسوفت " المركز الثاث لتنتزع المرتبة من شركة '' IBM '' التي تراجعت الى المركز الرابع .في المركز الخامس اتت شركة " visa " التي تقدمت بمركزين عن العام الماضي .
ومفاجأة هذا العام هي شركة فيرايزون للاتصالات " verizon " والتي دخلت نطاق افضل 10 علامات تجارية وتقدمها بأربعة مراكز لتصبح في المرتبة السابعة .
في حين احتلت شركة " فيسبوك" المركز 12 وتقدمت بعشرة مراكز عن العام الماضي وبقيمة شرائية قدرها : 71,121 مليون دولار .
المتابعين لهذا الترتيب يتسائلون : كل العلامات الأولى أمريكية خالصة ثم يليها بقية العالم..!! سؤال: أين الشركات الألمانية والإنجليزية؟!! ومنهم من قال انها " خدمات أميركية وهمية " ، وقال احد العاملين في إحدى اكبر الشركات في دبي : " أنا أعمل في شركة كبيرة في دبي و ندفع سنوياً مبلغ هائل لشركة علاقات عامة حتى يتم تصنيف علامتنا التجارية و لكني ضد هذا الشيء الوهمي, و الدليل بأنه وهمي إنظر لتناقض قيمة العلامة و حجم العائدات. شركات عالمية في أميركا تقدم خدمات وهمية تحت مسمى تصنيف و شهادات جودة و خلافها و جميعها خدمات لنهب الشركات دون تقديم خدمة ملموسة. و دليلي أن خبراء الأيزو ينبهرون بما لدينا من أنظمة و خطوط إنتاج وذلك ليس غريب على خبير أيزو جل ما يعرفه منهج محدد يطبقه ليحصل على مبلغ طائل و يعطيك شهادة تثبت كفاءة أقل من كفاءتك " ، على كل يبقى السؤال المطروح : اين الشركات العربية من كل هذا ؟؟
المصدر: millwardbrown.com
إذا اعجبك الموضوع لا تنس مشاركته مع زملائك لتعم الفائدة
نحن نستكشف ونقدِّم مجموعة واسعة من المحتوى لتشجيع النمو الفردي وحلِّ المشاكل.
محول الأكوادإخفاء محول الأكواد الإبتساماتإخفاء الإبتسامات